Na współczesnym rynku produktów i usług panuje potężne współzawodnictwo, zazwyczaj zacięte i traktowane bardzo na serio. Najgorsza jest sytuacja firm niewielkich lub nowych, które nie mają jeszcze żadnej renomy i próbują o nią walczyć z mocną konkurencją, która ma spore zaplecze finansowe. Jak na pewno zrozumiemy, reklama internetowa to najtańszy i najefektywniejszy sposób na zaistnienie na rynku, a nawet osoby, które niezbyt orientują się w tego typu problematyce, szybko zaczną operować terminami takimi, jak pozycjonowanie stron www czy linki sponsorowane. Wydaje się, że na starcie najbardziej opłacalne jest inwestować w Internet, gdyż inne media są standardowo kosztowniejsze – na przykład reklama w telewizji, a zwłaszcza tej ogólnokrajowej, jest niedostępna dla mniejszych i średnich firm, a zwykle zwyczajne programy regionalne mają zbyt małą oglądalność, żeby przynieść oczekiwany dochód, odpowiedni do ceny. Pozycjonowanie łączy w sobie dużo plusów: jest tanie, ma bardzo dużą ilość potencjalnych odbiorców, sami możemy dopasowywać jego koszt i sprawdzać skuteczność, a zatem wszystko, czego oczekuje się od dobrej reklamy. Należy również pamiętać o tym, aby linki sponsorowane również stały się użytkowanym przez nas instrumentem, mimo że może się wydawać, ze pozycjonowanie jest wystarczające do skutecznej reklamy. Dzięki reklamie w sieci mamy szansę na to, by zdobyć klienta czy w ogóle okazję zaistnieć w branży, co w innym przypadku byłoby o wiele trudniejsze. Pamiętajmy, że bez ciekawej reklamy nie możemy liczyć na sukces, gdyż w dzisiejszych czasach obyte firmy królują w swoich dziedzinach, sprawnie utrudniając zadanie nowym konkurentom.